- Hasil analisis terhadap 1.010.848 kata kunci dengan volume pencarian bulanan minimal 10.000 menunjukkan bahwa 29% dari total permintaan pencarian menurun, tetapi kenaikan permintaan hampir mengimbangi penurunan itu, sehingga total volume pencarian pada praktiknya tetap bertahan
- Besarnya penurunan pencarian berbeda menurut porsi pencarian informasi: besar di bidang yang mudah diberi jawaban tuntas oleh AI, seperti FinTech -37,7%, sementara SaaS/Lifestyle yang membutuhkan pembelian/perbandingan/kunjungan situs justru menunjukkan pertumbuhan
- Volume pencarian bulanan dari 285.489 kata kunci yang menurun sekitar 10,29 miliar, sedangkan 140.835 kata kunci yang meningkat sekitar 10,31 miliar, sehingga permintaan bukan menghilang melainkan terdistribusi ulang ke istilah pencarian lain
- Dari 1.004 konsumen AS, 70% meningkatkan penggunaan AI, tetapi hanya 17% yang menjawab bahwa penggunaan pencarian mereka berkurang; proporsi yang memilih chatbot AI sebagai titik awal riset pembelian juga hanya 13%
- Optimasi pencarian perlu diperluas, bukan hanya mempertahankan kata kunci umum yang menurun, tetapi juga mengamankan otoritas merek/kemunculan dalam jawaban AI; 59% konsumen yang menerima rekomendasi AI mengatakan kemungkinan akan mengunjungi situs merek tersebut
Analisis 1 Juta Kata Kunci dan Survei Konsumen
- Fractl dan Search Engine Land memverifikasi prediksi Gartner pada 2024 bahwa “volume pencarian tradisional akan turun 25% hingga 2026”
- Dengan data Semrush, mereka menganalisis 1.010.848 kata kunci dengan volume pencarian bulanan minimal 10.000
- Mencakup 379 merek dan 8 industri, termasuk FinTech/HealthTech/Wellness/Travel/Education/Insurance/SaaS/Lifestyle
- Seluruh data merepresentasikan sekitar 35,4 miliar pencarian bulanan
- Per April 2026, perubahan volume pencarian dibanding tahun sebelumnya diklasifikasikan sebagai menurun jika kurang dari -15%, stabil jika dalam rentang ±15%, dan meningkat jika lebih dari +15%
- Mereka juga mensurvei 1.004 konsumen AS tentang penggunaan AI/kebiasaan pencarian/perilaku riset pembelian
Besarnya Penurunan Pencarian Sangat Berbeda antarindustri
- 29% dari total permintaan bervolume pencarian tinggi berada dalam kondisi penurunan yang terukur, 4 poin persentase lebih tinggi dari prediksi Gartner
- Besarnya penurunan sangat berbeda menurut industri
- FinTech paling besar, yaitu -37,7%
- Lifestyle paling kecil, yaitu -15,2%
- Hanya Insurance/SaaS/Lifestyle yang berada di bawah tolok ukur 25% dari Gartner
- FinTech/HealthTech/Wellness jauh melampaui 25%
- Penurunan paling menonjol di bidang berorientasi informasi yang pertanyaannya mudah dijawab secara tuntas oleh AI
- Ringkasan interaksi obat
- Penjelasan deductible asuransi
- Ikhtisar reksa dana
- SaaS/Lifestyle/Insurance/Travel, yang membutuhkan perbandingan harga/pembelian/kunjungan ke situs tertentu, menunjukkan pertumbuhan atau tren yang secara keseluruhan stabil
- HealthTech dan FinTech perlu merespons dengan asumsi penurunan yang lebih besar dari rata-rata keseluruhan, tetapi untuk SaaS dan Lifestyle, tafsir bahwa “permintaan pencarian runtuh secara umum” mungkin tidak tepat
Permintaan Pencarian Lebih Mirip Direlokasi daripada Menurun
- Di antara kata kunci yang dilacak, 40,7% mengalami penurunan volume pencarian lebih dari 15% dibanding tahun sebelumnya, dengan rata-rata penurunan pada kata kunci terdampak sebesar -41%
- 112.378 kata kunci kehilangan lebih dari 40% volume pencariannya
- Sebaliknya, 20,1% tumbuh lebih dari 15%; jumlah kata kunci yang meningkat lebih sedikit daripada yang menurun, tetapi volume pencarian per kata kuncinya lebih besar
- Setelah volume pencarian dijumlahkan, kedua sisi hampir persis saling mengimbangi
- 285.489 kata kunci yang menurun: sekitar 10,29 miliar pencarian bulanan
- 140.835 kata kunci yang meningkat: sekitar 10,31 miliar pencarian bulanan
- Kenaikan bersih total: 16,8 juta pencarian bulanan
- Rasio kenaikan terhadap penurunan juga sangat berbeda menurut industri
- Lifestyle: pertumbuhan 40%/penurunan 15%, atau 2,6 kali
- SaaS: pertumbuhan 48%/penurunan 19%, atau 2,5 kali
- HealthTech: 0,4 kali, dengan penurunan jauh melampaui pertumbuhan
- Daripada hanya melihat rata-rata seluruh pasar, tiap situs perlu terlebih dahulu mengklasifikasikan kata kunci yang dimilikinya berdasarkan tingkat perubahan tahun-ke-tahun untuk mengetahui berada di sisi mana
Istilah Pencarian Umum Paling Rentan Digantikan AI
- 90% dari total volume pencarian yang dilacak adalah istilah pencarian umum yang tidak memuat nama merek
- Pertanyaan tanpa merek tertentu tidak perlu sampai ke situs atau sumber tertentu, sehingga seluruh proses jawaban lebih mudah selesai di dalam chat AI
- Proporsi istilah pencarian umum menunjukkan tingkat eksposur menurut industri
- HealthTech: 99,6%
- Wellness: 98,5%
- SaaS: 82,0%
- Insurance: 73,8%
- SaaS dan Lifestyle mencatat kenaikan volume pencarian masing-masing 48%/40% meski AI ikut campur dalam jawaban
- Meski AI merekomendasikan alat manajemen proyek atau sofa, orang sering kembali mencari merek atau penjual tertentu sebelum membeli
- Strukturnya adalah rekomendasi AI memicu pencarian merek lanjutan
- Pertanyaan informasional di HealthTech dan FinTech lebih mudah tuntas di dalam AI
- Pertanyaan tentang interaksi obat
- Pertanyaan definisional seperti “apa itu deductible asuransi”
- Di bidang yang tidak memiliki klik lanjutan yang alami, SEO lama saja tidak cukup; visibilitas untuk masuk ke dalam jawaban AI itu sendiri menjadi penting
AI Lebih Memperluas Jalur Pencarian daripada Menggantikan Pencarian
- 70% konsumen menggunakan AI lebih banyak daripada sebelumnya, tetapi hanya 17% yang mengatakan penggunaan pencarian tradisional mereka menurun
- Perilaku pencarian tidak berpindah sekaligus dari Google ke AI, melainkan tersebar ke berbagai platform
- Platform sosial utama yang digunakan untuk tujuan pencarian adalah sebagai berikut
- YouTube: 68%
- Reddit: 57%
- Instagram: 42%
- Facebook: 40%
- TikTok: 33%
- YouTube dan Reddit lebih banyak digunakan untuk pencarian dibanding platform sosial besar lain dan juga diindeks oleh Google, sehingga eksposur di kedua platform dapat memengaruhi beberapa jalur pencarian sekaligus
- 35% responden mengatakan belum mengganti pekerjaan pencarian apa pun dengan AI, dan area dengan penggantian terbanyak adalah panduan penggunaan dan tutorial
Dalam Riset Pembelian, Pencarian dan Verifikasi Masih Menjadi Pusat
- Jalur untuk memulai riset pembelian ditempati bersama oleh mesin pencari tradisional dan toko online, masing-masing 47%
- Proporsi yang memulai riset pembelian dari chatbot AI adalah 13%, dan konsumen memeriksa rata-rata 3 sumber online sebelum membeli
- Namun, 18% pernah benar-benar membeli berdasarkan rekomendasi AI tanpa pencarian atau verifikasi terpisah
- Dalam jalur ini, merek mungkin sama sekali tidak memperoleh titik kontak melalui hasil pencarian
- Masuk ke daftar rekomendasi yang dikembalikan AI itu sendiri menjadi syarat untuk masuk sebagai kandidat pembelian
- Gen Z dan milenial 2,5 kali lebih mungkin membeli berdasarkan rekomendasi AI yang belum diverifikasi dibanding generasi baby boomer
- Gen Z/milenial: 20%
- Baby boomer: 7%
- 59% responden mengatakan mereka kemungkinan akan mengunjungi situs jika AI menyebut atau merekomendasikan merek
- Tingkat kepercayaan terhadap AI dan pencarian saat ini masih lebih tinggi di sisi pencarian tradisional
- Memercayai AI dan pencarian secara sama: 33%
- Lebih memercayai pencarian: 46%
- Lebih memercayai AI: 20%
- Setidaknya agak skeptis terhadap rekomendasi produk AI: 56%
- Konsumen menerima peran AI dalam memfilter dan memadatkan kandidat, tetapi mayoritas masih melakukan pengecekan terpisah sebelum membeli
Mayoritas Mengatakan Akan Tetap Menggunakan Google sebagai Alat Utama dalam 5 Tahun
- 52% responden mengatakan Google akan tetap menjadi alat pencarian utama mereka dalam 5 tahun
- Pasti ya: 17%
- Mungkin ya: 35%
- 27% tidak yakin, dan 20% mengatakan Google tidak akan menjadi alat pencarian utama mereka
- Alasan utama lebih menyukai AI daripada pencarian tradisional adalah sebagai berikut
- Ringkasan yang lebih baik dari beberapa sumber: 21%
- Jawaban yang lebih cepat dan langsung: 20%
- Bisa mengajukan pertanyaan lanjutan secara percakapan: 19%
- Hasil yang dipersonalisasi: 6%
- Tidak perlu membuka situs web secara langsung: 4%
- Faktor yang membuat orang kembali ke pencarian tradisional berpusat pada reliabilitas AI dan kualitas pencarian
- AI memberikan jawaban yang sulit dipercaya: 35%
- Hasil pencarian menjadi lebih akurat: 29%
- Ingin melihat sendiri tautan dari berbagai sumber: 22%
- Kekhawatiran privasi: 20%
- Kelompok 20% yang memperkirakan akan meninggalkan Google memang bukan mayoritas, tetapi juga bukan kelompok yang cukup kecil untuk diabaikan
Dari SEO ke Strategi Visibilitas Pencarian/AI
- Prediksi Gartner tentang penurunan 25% benar secara arah, tetapi total volume pencarian pada praktiknya datar, sehingga data lebih dekat pada pergeseran permintaan per istilah pencarian daripada “lenyapnya pencarian”
- Alih-alih hanya mempertahankan kata kunci yang kehilangan volume pencarian lama, perlu menemukan istilah pencarian baru yang tumbuh dan merelokasi konten serta peringkat
- Visibilitas AI perlu diperlakukan bukan sebagai ancaman yang harus dihindari, melainkan sebagai kanal distribusi baru
- 59% konsumen mengatakan kemungkinan akan mengunjungi situs merek setelah disebut oleh AI
- Eksposur media/penilaian pihak ketiga yang tepercaya/sinyal yang menghubungkan merek dengan entitas berkaitan dengan kemungkinan masuk ke jawaban chatbot
- Peran PR digital dan generative engine optimization (GEO) semakin tumpang tindih
- Merek yang terus mengoptimalkan hanya untuk kata kunci informasional umum yang lebih baik dijawab AI akan terekspos pada penurunan permintaan
- Membangun otoritas merek yang direkomendasikan, baik lewat hasil Google Search maupun jawaban chatbot AI, menjadi tugas inti dalam lingkungan pencarian yang baru
Belum ada komentar.