Sebuah kota di Swiss melarang papan iklan luar ruang, Zurich dan Bern juga bisa segera menyusul

• Vernier, sebuah wilayah pinggiran dekat Jenewa, menjadi pemerintah daerah pertama di Swiss yang mengusir iklan komersial dari jalanan. Ini menjadi cetak biru bagi kota-kota besar di seluruh Swiss untuk mengambil langkah pelarangan serupa
• Setelah pihak yang menentang kebijakan ini di antara 38 ribu penduduk Vernier gagal mengumpulkan cukup tanda tangan untuk referendum, upaya terakhir untuk mencegah pemerintah daerah membongkar papan iklan ditolak bulan ini oleh Mahkamah Agung Swiss
• Para hakim memutuskan bahwa kebijakan Vernier bukan dimaksudkan untuk memengaruhi persaingan bebas, melainkan untuk "melawan polusi visual" dan memberi warga "kesempatan untuk menolak iklan yang tidak diinginkan"

"Tidak melihat adanya kepentingan publik pada papan iklan"

• Anggota dewan kota Vernier, Mathias Buschbeck, mengatakan, "Kami tidak melihat adanya kepentingan publik pada papan iklan." Para pendukung berargumen bahwa iklan hanya mendorong pengeluaran yang tidak perlu dan utang konsumen
• Buschbeck, anggota Partai Hijau, berkata, "Kami ingin melawan konsumsi yang tidak perlu dengan langkah ini," seraya menambahkan bahwa papan iklan biasanya "dipesan oleh perusahaan besar, bukan oleh bisnis lokal"

Putusan Mahkamah Agung memastikan pembongkaran lebih dari tiga perempat dari 172 papan iklan

• Putusan Mahkamah Agung mengukuhkan keputusan untuk membongkar lebih dari tiga perempat dari 172 papan iklan yang ada di Vernier, dan menggunakan sisanya untuk iklan budaya dan olahraga
• Larangan ini berlaku untuk semua iklan yang terlihat dari lahan publik, termasuk yang dipasang di properti pribadi

Kota-kota besar seperti Zurich dan Bern juga mendorong usulan serupa

• Putusan penting ini memungkinkan kota-kota besar Swiss seperti Zurich dan Bern untuk ikut mendorong usulan serupa
• Ibu kota Bern dan pusat keuangan Zurich sama-sama memiliki rencana serupa yang telah lolos dewan daerah, dan kini menunggu pihak eksekutif mengusulkan cara menerapkan larangan tersebut
• Bern berupaya melarang sebagian besar iklan komersial, sementara Zurich hanya menargetkan layar digital yang boros energi

Kekhawatiran pukulan bagi industri iklan luar ruang

• Tren menuju kota tanpa iklan menjadi faktor risiko bagi industri iklan luar ruang yang bernilai sekitar 400 juta franc Swiss per tahun (450 juta dolar AS) dan berkontribusi hampir dua kali lipat terhadap PDB Swiss yang sebesar 885 miliar dolar AS
• Markus Ehrle, ketua asosiasi industri, mengatakan uang itu justru akan "mengalir ke perusahaan internet besar seperti Google atau Meta" dan menambahkan bahwa "iklan online jauh lebih intensif energi dibanding papan iklan"

Diajukan sebagai respons terhadap perubahan iklim, bukan sekadar estetika kota

• Para politikus lokal kini melampaui logika yang dulu dominan, yaitu menciptakan lanskap kota yang lebih rapi seperti di São Paulo atau Grenoble, Prancis, yang pernah melatarbelakangi pelarangan serupa. Kini gagasan ini justru menjadi solusi lain dalam melawan perubahan iklim
• Kelompok politikus kiri di Bern menulis dalam usulan dewan bahwa "iklan bertujuan menciptakan keinginan yang sebelumnya tidak diketahui orang" dan bahwa "tujuan dan sasaran iklan bertolak belakang dengan target Bern untuk mencapai netralitas iklim"
• Di Zurich, seorang politikus Partai Hijau menyebut papan iklan digital sebagai "pemborosan energi yang tidak perlu"

Tidak ada jaminan akan berhasil

• Keberhasilan Vernier tidak berarti akan terulang di tempat lain. Pada musim semi 2023, Jenewa yang lebih besar daripada Vernier mengalami gagalnya larangan yang sudah diputuskan parlemen melalui referendum warga yang berlangsung 11 jam
• Dalam survei nasional 2022, 63% responden menentang gagasan pelarangan papan iklan

Opini GN⁺

• Pelarangan iklan luar ruang dapat membantu mengurangi konsumsi energi dan konsumerisme yang tidak perlu. Namun, ini juga bisa berdampak negatif pada ekonomi lokal dan UKM
• Dampak terhadap industri iklan luar ruang juga perlu dipertimbangkan. Peralihan ke iklan online belum tentu lebih ramah lingkungan
• Penting untuk menyerap pendapat warga secara memadai dan mempertimbangkan kondisi lokal agar dapat menyusun kebijakan yang seimbang
• Bersamaan dengan pembatasan iklan, perlu juga dijalankan kebijakan lain yang mendorong konsumsi berkelanjutan dan menghidupkan ekonomi lokal
• Daripada melarang total iklan luar ruang, alternatifnya adalah mengaturnya dengan cara yang hemat energi dan tetap mengizinkan iklan yang berkontribusi pada komunitas lokal

[GN⁺]

Komentar Hacker News

• Kota Kraków di Polandia melarang papan iklan dua tahun lalu dan memperoleh hasil yang positif

  • Beberapa perusahaan menggunakan cara akal-akalan seperti menutupi fasad bangunan untuk beriklan
  • Saat mengunjungi kota lain, polusi visual jadi terasa tak tertahankan
  • Larangan seperti ini seharusnya diberlakukan di mana-mana

• Grenoble melarang semua iklan pada 2014 dan menanam banyak pohon

  • Jika ditambah larangan parkir, car sharing, perbaikan transportasi umum, pertanian perkotaan, kebun komunitas, dan taman, kota bisa menjadi lebih efisien
  • Wali kota di Belanda tidak punya cukup kewenangan untuk mengubah aturan seperti ini
  • Di Belanda perubahan seperti ini sulit, tetapi mungkin bisa dilakukan di kota-kota yang progresif

• Negara bagian Vermont di AS telah melarang papan iklan sejak 1968, dan menghabiskan waktu di sana terasa sangat menyenangkan

• Saya selalu penasaran seperti apa dunia tanpa pemasaran

  • Saya pikir pemasaran berdampak negatif terhadap keuntungan bersih
  • Sebagian besar pemasaran bisa dihilangkan dengan mengendalikan pengeluaran perusahaan besar
  • Saya rasa tidak ada masalah etis dalam menghapus pemasaran
  • Saya tidak berpikir perusahaan berhak atas kebebasan berbicara

• Germantown di negara bagian Tennessee sudah lama melarang papan iklan dan papan tanda besar

  • Sulit menemukan toko
  • Alaska melarang papan iklan pada 1949

• Saya tinggal di wilayah Johannesburg, Afrika Selatan, dan ini adalah kawasan yang penting secara ekonomi

  • Saat macet, tidak ada cara untuk menghindari iklan
  • Area di sekitar papan iklan elektronik besar terlihat kotor dan tidak terurus
  • Penyebabnya adalah ketidakmampuan pemerintah daerah
  • Syarat kontrak bisa mencakup kewajiban bagi perusahaan papan iklan untuk menjaga kebersihan jalan
  • Penyuapan, korupsi, masalah pasokan listrik, dan lain-lain adalah sebagian alasan kelas menengah meninggalkan negara ini

• Perusahaan-perusahaan hanya menunggu untuk menempatkan iklan di semua permukaan lewat augmented reality

• Lucu melihat orang-orang yang telah dicuci otak hingga merasa tidak bisa berfungsi tanpa iklan

  • Saat membeli barang, kita bisa membuat keputusan yang lebih hati-hati

• Sebuah stasiun metro di Praha baru-baru ini direnovasi dan tidak ada iklan

  • Ruang tanpa polusi visual terasa menyegarkan
  • Beberapa minggu kemudian iklan dipasang lagi dan orang-orang mengeluh
  • Pemilik ruang iklan menawarkan ruang iklan itu dengan harga yang sangat murah
  • Setelah iklan dihapus, stasiun itu menjadi stasiun metro paling indah