Sebuah kota di Swiss melarang papan iklan luar ruang, Zurich dan Bern juga bisa segera menyusul

• Vernier, sebuah wilayah pinggiran dekat Jenewa, menjadi pemerintah daerah pertama di Swiss yang mengusir iklan komersial dari jalanan. Ini menjadi cetak biru bagi kota-kota besar di seluruh Swiss untuk mengambil langkah pelarangan serupa
• Setelah pihak yang menentang kebijakan ini di antara 38 ribu penduduk Vernier gagal mengumpulkan cukup tanda tangan untuk referendum, upaya terakhir untuk mencegah pemerintah daerah membongkar papan iklan ditolak bulan ini oleh Mahkamah Agung Swiss
• Para hakim memutuskan bahwa kebijakan Vernier bukan dimaksudkan untuk memengaruhi persaingan bebas, melainkan untuk "melawan polusi visual" dan memberi warga "kesempatan untuk menolak iklan yang tidak diinginkan"

"Tidak melihat adanya kepentingan publik pada papan iklan"

• Anggota dewan kota Vernier, Mathias Buschbeck, mengatakan, "Kami tidak melihat adanya kepentingan publik pada papan iklan." Para pendukung berargumen bahwa iklan hanya mendorong pengeluaran yang tidak perlu dan utang konsumen
• Buschbeck, anggota Partai Hijau, berkata, "Kami ingin melawan konsumsi yang tidak perlu dengan langkah ini," seraya menambahkan bahwa papan iklan biasanya "dipesan oleh perusahaan besar, bukan oleh bisnis lokal"

Putusan Mahkamah Agung memastikan pembongkaran lebih dari tiga perempat dari 172 papan iklan

• Putusan Mahkamah Agung mengukuhkan keputusan untuk membongkar lebih dari tiga perempat dari 172 papan iklan yang ada di Vernier, dan menggunakan sisanya untuk iklan budaya dan olahraga
• Larangan ini berlaku untuk semua iklan yang terlihat dari lahan publik, termasuk yang dipasang di properti pribadi

Kota-kota besar seperti Zurich dan Bern juga mendorong usulan serupa

• Putusan penting ini memungkinkan kota-kota besar Swiss seperti Zurich dan Bern untuk ikut mendorong usulan serupa
• Ibu kota Bern dan pusat keuangan Zurich sama-sama memiliki rencana serupa yang telah lolos dewan daerah, dan kini menunggu pihak eksekutif mengusulkan cara menerapkan larangan tersebut
• Bern berupaya melarang sebagian besar iklan komersial, sementara Zurich hanya menargetkan layar digital yang boros energi

Kekhawatiran pukulan bagi industri iklan luar ruang

• Tren menuju kota tanpa iklan menjadi faktor risiko bagi industri iklan luar ruang yang bernilai sekitar 400 juta franc Swiss per tahun (450 juta dolar AS) dan berkontribusi hampir dua kali lipat terhadap PDB Swiss yang sebesar 885 miliar dolar AS
• Markus Ehrle, ketua asosiasi industri, mengatakan uang itu justru akan "mengalir ke perusahaan internet besar seperti Google atau Meta" dan menambahkan bahwa "iklan online jauh lebih intensif energi dibanding papan iklan"

Diajukan sebagai respons terhadap perubahan iklim, bukan sekadar estetika kota

• Para politikus lokal kini melampaui logika yang dulu dominan, yaitu menciptakan lanskap kota yang lebih rapi seperti di São Paulo atau Grenoble, Prancis, yang pernah melatarbelakangi pelarangan serupa. Kini gagasan ini justru menjadi solusi lain dalam melawan perubahan iklim
• Kelompok politikus kiri di Bern menulis dalam usulan dewan bahwa "iklan bertujuan menciptakan keinginan yang sebelumnya tidak diketahui orang" dan bahwa "tujuan dan sasaran iklan bertolak belakang dengan target Bern untuk mencapai netralitas iklim"
• Di Zurich, seorang politikus Partai Hijau menyebut papan iklan digital sebagai "pemborosan energi yang tidak perlu"

Tidak ada jaminan akan berhasil

• Keberhasilan Vernier tidak berarti akan terulang di tempat lain. Pada musim semi 2023, Jenewa yang lebih besar daripada Vernier mengalami gagalnya larangan yang sudah diputuskan parlemen melalui referendum warga yang berlangsung 11 jam
• Dalam survei nasional 2022, 63% responden menentang gagasan pelarangan papan iklan

Opini GN⁺

• Pelarangan iklan luar ruang dapat membantu mengurangi konsumsi energi dan konsumerisme yang tidak perlu. Namun, ini juga bisa berdampak negatif pada ekonomi lokal dan UKM
• Dampak terhadap industri iklan luar ruang juga perlu dipertimbangkan. Peralihan ke iklan online belum tentu lebih ramah lingkungan
• Penting untuk menyerap pendapat warga secara memadai dan mempertimbangkan kondisi lokal agar dapat menyusun kebijakan yang seimbang
• Bersamaan dengan pembatasan iklan, perlu juga dijalankan kebijakan lain yang mendorong konsumsi berkelanjutan dan menghidupkan ekonomi lokal
• Daripada melarang total iklan luar ruang, alternatifnya adalah mengaturnya dengan cara yang hemat energi dan tetap mengizinkan iklan yang berkontribusi pada komunitas lokal

[GN⁺]

Opini Hacker News

• Kraków di Polandia melarang papan reklame dan iklan visual dengan cukup ketat sekitar 2 tahun lalu, dan hasilnya sangat bagus
  Masih ada celah bagi perusahaan untuk menayangkan iklan di ruang publik. Misalnya, penutup proyek konstruksi boleh memuat iklan hingga maksimal 50% dari luasnya, sehingga bangunan yang baru selesai pun seolah direnovasi lagi agar bisa memasang penutup beriklan
  Sekarang kalau pergi ke kota lain yang tidak punya larangan seperti ini, sulit menahan sampah visualnya, dan hal semacam ini seharusnya dilarang di mana-mana

  • Setiap kali pergi ke Warsawa, saya selalu terkesan dengan iklan semitransparan yang menutupi seluruh sisi gedung perkantoran baru, dan sekarang saya tahu kenapa itu bisa terjadi
    Sulit menemukan contohnya karena tidak ada yang memotret gedung-gedung jelek di Warsawa: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
  • Saat bepergian di Polandia, perbedaan polusi visual akibat papan reklame dan iklan sangat besar dibandingkan Estonia, Latvia, dan negara-negara Nordik
    Di Polandia, hampir semuanya tertutup iklan raksasa, dan di mana-mana terlihat “Kantor”, iklan bengkel mobil, dan sebagainya. Dinding halte bus juga seluruhnya tertutup iklan, bahkan ada iklan yang ditempel di bagian atas menghadap jalan
    Kalau mengemudi, otak terasa lelah sampai melelahkan, dan kadang saya bertanya-tanya apakah ini bagian dari budaya Slavia
  • Sangat setuju. Terutama menyebalkan bahwa New York membiarkan Sidewalk Labs memasang papan iklan jalanan seperti ini di berbagai sudut jalan kita
    https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
  • Hanya dari fotonya saja, rasanya jadi seperti manusia, bukan robot konsumsi, dan itu sungguh luar biasa. Semoga perubahan seperti ini terjadi di mana-mana
    https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
  • Kalau suka melihat wajah Lewandowski, mungkin tidak masalah. Wajahnya ada di mana-mana

• Grenoble juga melarang semua iklan pada 2014 dan menanam banyak pohon. Itu langkah berani, tetapi sepenuhnya masuk akal
  Impian saya adalah juga melarang parkir di lingkungan permukiman dan sebagian besar lalu lintas mobil, lalu membuat mobil diparkir di area parkir beratap panel surya di pinggir kota. Tambahkan berbagi kendaraan, transportasi umum yang lebih baik, pertanian kota, kebun komunitas, dan taman, maka segera terbentuk surga kota yang efisien
  Sayangnya, wali kota di Belanda tidak punya cukup wewenang untuk mengubah aturan seperti ini; negara yang menentukannya. Jadi sulit melihat hal semacam ini terjadi di negara kami. Mungkin bisa terjadi di kota yang progresif, tetapi secara umum Belanda sudah menjadi sangat konservatif

  • Di Belanda, mayoritas orang mengemudi ke tempat kerja, dan tidak ingin berjalan 10 menit ke parkiran di pinggir kota atau hub perkotaan. Kalau ingin mengurangi mobil di lingkungan permukiman atau membuat orang meninggalkan mobil, transportasi umum harus jauh lebih baik dulu
    Perjalanan kerja saya 20 menit dengan mobil, dan bisa parkir di depan rumah maupun di depan kantor. Dengan transportasi umum, saya harus berjalan 10 menit, naik bus selama 45 menit yang kemungkinan besar sambil berdiri, lalu berjalan lagi 5 menit. Bus terakhir pukul 20:00, jadi setelah itu saya bahkan tidak bisa bekerja
    Kalau transportasi umum memakan waktu kurang dari 20 menit, beroperasi 24 jam, dan bisa dinaiki dalam jarak 5 menit berjalan kaki dari rumah, saya akan menggunakannya. Saya tidak tinggal di pedesaan; saya tinggal di kota berpenduduk 140 ribu orang dan bekerja di kota berpenduduk 300 ribu orang
  • Jika parkir di lingkungan permukiman dan sebagian besar lalu lintas mobil dilarang, itu bisa menyulitkan penyandang disabilitas atau orang dengan mobilitas terbatas
  • Melarang parkir di lingkungan permukiman bukankah berarti mengurangi kebebasan warga?
  • Untung saja wali kota di Belanda tidak bertindak seolah hanya bisa melihat kebutuhan mereka sendiri
    Semoga beruntung di utopia transportasi umum itu bagi orang-orang yang punya anak, penyandang disabilitas, tinggal di desa, perlu bepergian untuk pekerjaan, atau punya begitu banyak alasan lainnya
    Tidak semua orang tinggal di kota besar
  • Impian itu terdengar seperti mimpi buruk. Membayangkan bagaimana jadinya bagi orang yang sangat lanjut usia atau memakai kruk saja sudah begitu
    Mobil sangat praktis, dan ada alasan mengapa negara-negara yang berkembang cepat dengan penduduk lebih banyak daripada negara mana pun di Eropa merangkul mobil ketika ekonomi mereka makin makmur

• Negara bagian Vermont di AS telah melarang papan iklan sejak 1968. Menghabiskan waktu di negara bagian itu jadi terasa jauh lebih menyenangkan

  • Hawaii juga memiliki larangan papan iklan. Setelah terbiasa dengan itu, kembali ke Illinois terasa sangat mengejutkan
    Tampaknya cukup jelas bahwa dampak negatif papan iklan jauh melampaui manfaatnya, jadi saya selalu berharap lebih banyak tempat menjadikannya ilegal
  • Pelarangan papan iklan baru di pusat kota inti Atlanta adalah salah satu efek samping positif dari penyelenggaraan Olimpiade
    Beberapa papan iklan yang sudah ada tetap mendapat pengecualian, tetapi menambahkan papan iklan baru hampir mustahil. Sepuluh tahun kemudian, sebuah tornado melintasi pusat kota dan merusak sebagian papan iklan yang masih dikecualikan; perusahaan-perusahaan papan iklan memprotes, tetapi kota tidak mengizinkan penggantiannya
    Untuk mencegah “ambush marketing”, IOC menuntut kendali atas iklan di sekitar arena pertandingan. Karena mendapatkan hak menjadi tuan rumah Olimpiade adalah hal yang sangat besar bagi kota seperti Atlanta, itu menjadi salah satu momen langka ketika publik bisa menang meski industri periklanan punya uang dan pengaruh
    Atlanta pada umumnya tetap mempertahankan aturan papan iklan era Olimpiade, dan pengecualian terbesar mungkin adalah papan video besar di samping gedung Ernst & Young, yang menggantikan papan iklan video lebih kecil yang sudah ada sebelumnya
    Sebagai kota besar, Atlanta punya sumber daya untuk menghadapi gugatan dari industri periklanan yang berkantong tebal. Di kawasan suburban dan pinggiran tempat saya pernah tinggal, warga dan pemerintah tidak menyukai papan iklan, tetapi tidak bisa mencegahnya karena perusahaan papan iklan terbiasa menguras pemerintah daerah sampai mati di pengadilan
    Kota besar bisa berbuat lebih baik jika mau. Los Angeles, Anda punya kesempatan pada 2028. Apakah akan memanfaatkannya seperti Atlanta?
  • Washington tidak melarang papan iklan, tetapi jumlahnya tidak banyak dan biasanya juga tidak begitu mencolok
    Beberapa tahun lalu ketika berkendara melintasi LA dan Florida, saya terkejut melihat begitu banyak papan iklan pengacara kecelakaan “One call, that's all”
  • Maine menyusul pada 1978. Begitulah seharusnya hidup
  • Banyak pemerintah daerah juga memiliki larangan serupa. Salah satu tempat yang saya tahu memiliki regulasi papan nama yang ketat, sehingga pusat perbelanjaan umumnya hanya memiliki semacam papan direktori di dekat pintu masuk dan hampir tidak ada selain papan nama toko itu sendiri

• Saya selalu penasaran seperti apa dunia tanpa iklan. Menurut saya marketing memiliki dampak bersih yang negatif
  Mungkin tidak semua marketing bisa dihapus, tetapi saya rasa hal itu mungkin karena sebagian besarnya bisa dihilangkan dengan cukup mudah hanya dengan mengendalikan belanja perusahaan besar
  Saya memandang marketing sebagai bentuk manipulasi dan penyebaran kebohongan, jadi tidak melihat masalah etis dalam menghapusnya; lagi pula saya juga tidak menganggap perusahaan memiliki kebebasan berekspresi atau hak substantif

  • Katakanlah Anda memulai bisnis kecil baru. Anda menjual produk berkualitas, tetapi tidak ada yang tahu. Saya penasaran bagaimana Anda ingin membuat orang mengetahuinya
  • Banyak marketing bukan penyebaran kebohongan. Itu hanya upaya memberi tahu calon pelanggan bahwa ada sesuatu yang mungkin berguna bagi mereka. Sebagian besar marketing B2B seperti itu
    Namun saya setuju bahwa marketing yang menampilkan orang menarik sedang memperlihatkan sesuatu itu manipulatif
  • Jika Anda pernah menjalankan bisnis jenis apa pun, tiba-tiba Anda akan menyadari mengapa marketing diperlukan. Barang tidak terjual dengan sendirinya. Meski Anda membuat perangkap tikus terbaik, orang tidak akan datang sendiri ke depan pintu Anda
  • Tulisan ini sendiri juga semacam marketing
    Ia mempromosikan gagasan dan pandangan dunia tertentu. Ada orang yang setuju, ada yang tidak
    Itulah yang dilakukan spesies manusia. Berbicara, bekerja sama, berdebat, dan mempromosikan
  • Saya penasaran sejauh mana Anda ingin mendorong kontrol semacam ini
    Apakah akan merembet ke kontrol sosial yang berdekatan, seperti asosiasi pemilik rumah yang mencegah rumah terlihat terlalu berbeda? Atau akan berlanjut juga ke dimensi lain seperti penempatan produk bersponsor di dunia nyata atau promosi dari mulut ke mulut?

• Saya tinggal di wilayah metropolitan Johannesburg di Afrika Selatan, dan daerah tempat saya berada mungkin salah satu yang kontribusi ekonominya paling tinggi di negara ini. Saat terjebak macet, ke mana pun melihat, iklan masuk ke bidang pandang, terasa distopis dan muram
  Yang lebih buruk, area di sekitar papan reklame digital besar yang sangat mencolok itu, seperti kebanyakan jalan di sini, kotor oleh sampah atau secara umum terlihat lusuh. Dikelilingi tanaman dan rumput yang tidak terawat, ilalang di pinggir jalan, jalan yang tidak dibersihkan, dan sebagainya
  Secara teknis kekacauan muram ini sebagian besar disebabkan pemerintah daerah yang tidak kompeten, tetapi jika mereka sudah memberi hak beriklan kepada perusahaan papan iklan dan menerima uang, mereka juga bisa memasukkan kewajiban menjaga ruas jalan tersebut tetap rapi sebagai syarat hak itu
  Ini mungkin bukan alasan utama brain drain di sini, tetapi merupakan satu alasan lagi yang membuat orang menyerah pada negara ini
  Alasan kelas menengah terampil pergi meliputi kriminalitas, korupsi, dan pemadaman bergilir yang terus-menerus. Belakangan ini membaik, tetapi masih harus dilihat apakah benar-benar sudah berakhir. Kami juga membayar pajak penghasilan yang besar, VAT 15% untuk hampir semua hal, dan sebagian besar barang juga terkena bea masuk
  Meski kelas menengah membayar banyak pajak, kami tidak bisa mengandalkan pendidikan publik, layanan kesehatan, atau keamanan, sehingga harus membayar lagi untuk layanan swasta. Kesimpulannya, nilai yang kami dapat dari pajak yang kami bayar sangat buruk
  Saya menganggap pajak saya lebih mirip amal untuk mayoritas kaum miskin yang tidak membayar pajak. Karena itu saya sangat marah ketika, akibat ketidakpedulian, ketidakmampuan, dan korupsi pemerintah, uang itu hampir tidak digunakan untuk tempat yang seharusnya

  • Mengapa pemerintah tidak bisa menjaga jalan tetap rapi? Bukankah itu tugas pemerintah?
    Jika memasukkan klausul bahwa perusahaan swasta harus menjaganya tetap rapi ke dalam kontrak, itu sulit diawasi secara objektif, dan tidak seperti pembayaran biaya iklan, akan 100% menjadi alat untuk memeras perusahaan swasta
    Solusi optimal pada akhirnya kemungkinan besar adalah menyuap inspektur pemerintah dan mengeluarkan sesedikit mungkin untuk pemeliharaan yang sebenarnya
    Kita harus memahami bahwa kebijakan pemerintah itu seperti program software, menambahkan satu fitur bukan hal sepele. Pemerintah yang sangat korup seperti hardware yang terus membalik bit secara acak, jadi jangan beri mereka lebih banyak pekerjaan
  • Afrika Selatan mengalami brain drain yang parah, tetapi dilihat dari berbagai indikator, dalam hal menghasilkan talenta masih lebih baik daripada banyak negara
    Saya pernah melihat proses visanya, dan dibandingkan negara-negara yang mencari talenta seperti Taiwan atau Australia, mendapatkan izin tinggal permanen tampak sangat sulit seperti mimpi buruk. Saya tidak mengerti
    Jika diberi visa yang longgar dan AK-47 untuk mencegah pembajakan mobil, saya akan serius mempertimbangkan naik penerbangan berikutnya
    Negara ini benar-benar sangat indah sampai membuat sesak napas, dan saya berharap situasinya segera membaik

• Perusahaan-perusahaan sedang menunggu realitas tertambah menjadi kenyataan. Karena dengan begitu mereka bisa “menyelesaikan” masalah ini dan menempelkan iklan di setiap permukaan yang tersedia dalam bidang pandang, di mana pun kita berada

  • Saya tidak terlalu sering menonton olahraga, tetapi setiap kali menonton pertandingan sepak bola di TV, saya terkejut karena iklan di dalam stadion begitu mencolok dan tajam sampai hampir terlihat seperti dibuat dengan grafis komputer
  • Ini mungkin salah satu dari banyak alasan mengapa realitas tertambah tidak akan berkembang besar
    Ada beberapa penggunaan yang cukup keren, tetapi terlalu banyak model monetisasinya yang sangat distopis. Keserakahan kemungkinan besar akan membuat yang terakhir mengalahkan yang pertama
    Di VR pun, kontrak eksklusif yang antikompetitif, penetapan harga berorientasi laba alih-alih harga rugi untuk mendorong adopsi, dan segala macam omong kosong seperti ini sangat berkontribusi membunuh ekosistem bahkan sebelum sempat dimulai. Seperti bait-and-switch, hanya saja mereka lupa memasang umpannya
  • Agar hal seperti itu terjadi, mungkin dibutuhkan implan otak atau lensa implan, tetapi siapa yang mau memakai platform yang begitu terbuka sampai terus dilacak dan terus-menerus dibombardir? Siapa yang mau melakukan itu pada dirinya sendiri?
    Agar benar-benar menyeluruh, semua orang harus memakai sistem seperti itu. Login layanan, pesan makanan, sampai pembayaran harus memaksa perangkat semacam itu; tapi siapa yang akan membuat orang bahkan tidak bisa membayar atau makan tanpa perangkat… ah, benar, ponsel pintar
    Saya cukup yakin dalam 25 tahun akan ada teknologi yang menghubungkan implan otak ke korteks visual, dan tanpa itu kita tidak akan bisa bekerja secara efisien, tidak bisa memverifikasi identitas dengan benar, dan mungkin juga tidak bisa membayar
    Intinya, seperti ponsel pintar, orang akan sangat dirugikan tanpa teknologi itu. Praktis menjadi kebutuhan pokok. Ucapan seperti “tinggal lakukan saja begini” melewatkan betapa banyak hal yang bergantung padanya
    Dalam banyak hal, tanpa ponsel pintar tidak ada jalan memutar. Ada pekerjaan yang menuntut kepemilikan ponsel pintar, dan ada tugas-tugas yang wajib dalam hidup. Tanpanya, orang tidak bisa menemukan jalan alternatif, atau jalan alternatif itu benar-benar menjadi tugas yang sangat berat sampai akhirnya menyerah
    Implan otak dan realitas tertambah 25 tahun lagi akan menjadi seperti ini
  • Saya menginginkan kebalikannya. Seseorang harus membuat kacamata AR yang secara selektif menemukan iklan dan menghapusnya secara real-time. Untuk fitur seperti itu saya bersedia membayar mahal
    Dengan teknologi saat ini pun rasanya bukan hal yang mustahil. Pengenalan gambar sudah benar-benar bagus
  • Itu akan membombardir indra kita secara menjijikkan sepanjang hari
    https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs

• Ada hal-hal yang saya lakukan untuk menjaga ruang pribadi tetap bebas iklan, setidaknya sedikit
  Saat ada iklan di sandaran kursi di depan, seperti di pesawat atau bus, biasanya karton berisi iklan cetak itu bisa ditarik ke samping, dibalik, lalu dipasang kembali. Tinggal menikmati persegi putih yang tenang sepanjang perjalanan

  • Saya juga melakukan ini pada alas meja di restoran yang penuh ditempeli iklan. Sejauh ini belum pernah melihat tempat yang memasang iklan di kedua sisinya

• Membaca komentar-komentar, menarik melihat ada orang yang tampaknya sudah dicuci otak sampai tidak bisa berfungsi tanpa iklan
  Saat membeli barang, kita bisa memulai dari “apakah ini benar-benar saya butuhkan” dan membuat keputusan yang lebih berbasis informasi, bukan “membeli impulsif secara emosional karena orang menarik menyuruhnya”

  • Di mana batas antara informasi produk dan iklan? Materi teknis, foto produk, percakapan dengan calon pelanggan juga bisa menjadi iklan
    Bolehkah menampilkan produk di majalah industri? Bolehkah mencantumkan bisnis di buku telepon?
  • Orang yang menulis komentar seperti itu biasanya sedang atau pernah berada di industri periklanan. Ini hanya contoh lain dari orang yang tidak bisa memahami keburukan sesuatu ketika gajinya bergantung padanya
  • Konsumerisme ala Amerika tampak jelas di sini

• Pernyataan “mereka tidak melihat papan iklan sebagai sesuatu yang sesuai dengan kepentingan publik” tampaknya benar. Semoga logika yang sama dipakai di semakin banyak kota

  • Ini juga harus diterapkan pada topik lain. Perusahaan harus memahami bahwa satu-satunya alasan keberadaan mereka diizinkan adalah untuk berkontribusi pada kepentingan publik
    Jika dampaknya murni merugikan, tidak ada alasan untuk tidak menyingkirkannya, dan tidak ada alasan untuk mempertahankannya