- São Paulo pada September 2006 melalui Clean City Law melarang sepenuhnya iklan luar ruang, termasuk billboard, iklan transportasi umum, dan iklan di depan toko
- Dalam satu tahun penerapan, 15.000 billboard dibongkar, disusul kewajiban memperkecil papan nama toko serta larangan layar video luar ruang, iklan bus, dan pembagian selebaran di tempat umum
- Industri periklanan dan sebagian anggota dewan kota mengkhawatirkan kerugian pendapatan 133 juta dolar AS, hilangnya 20.000 pekerjaan, serta risiko kota terlihat seperti hutan beton yang hambar
- Segera setelah pembongkaran, rangka papan iklan kosong dan dinding luar yang dicat ulang menciptakan lanskap yang asing, tetapi dalam survei 2011, 70% warga menilai larangan itu secara positif
- Setelah iklan menghilang, bangunan yang sebelumnya tertutup menjadi titik acuan baru kota, dan Vermont, Alaska, Hawaii, Maine, Bergen, dan lainnya juga menerapkan larangan atau pembatasan ketat terhadap billboard
Lanskap jalan yang diubah oleh Clean City Law
- Pada September 2006, wali kota São Paulo mengesahkan Clean City Law yang membuat semua penggunaan iklan luar ruang di dalam kota menjadi ilegal
- Objek larangan mencakup billboard, iklan transportasi umum, iklan di depan toko, layar video luar ruang, iklan bus, hingga pembagian selebaran di tempat umum
- Dalam satu tahun penerapan, 15.000 billboard dibongkar, dan papan nama toko harus diperkecil agar tidak melanggar undang-undang baru
- Dalam proses penataan lanskap kota, denda sekitar 8 juta dolar AS dikenakan
Penolakan sebelum penerapan dan kekhawatiran ekonomi
- Saat undang-undang disahkan, perusahaan dan asosiasi periklanan di São Paulo khawatir larangan iklan dapat memberi pukulan besar terhadap ekonomi lokal dan lapangan kerja
- Para pengkritik memperkirakan kerugian pendapatan sebesar 133 juta dolar AS dan berkurangnya 20.000 pekerjaan
- Sebagian pihak menilai kota tanpa iklan akan terlihat seperti hutan beton yang hambar
- Satu-satunya anggota dewan kota yang menentang rancangan itu, Dalton Silvanom, memandang iklan sebagai bentuk seni sekaligus hiburan yang mengurangi kesepian dan kebosanan saat mengemudi atau berjalan sendirian
Kekosongan yang tampak segera setelah pembongkaran
- Berlawanan dengan kekhawatiran, ekonomi São Paulo tidak kandas
- Namun selama beberapa bulan segera setelah pembongkaran, kota tampak asing dan seperti medan perang
- Karena penerapan undang-undang berlangsung cepat, di berbagai sudut kota tersisa papan iklan kosong, rangka yang hanya sebagian dibongkar, dan dinding luar toko yang terburu-buru dicat ulang
Tanggapan warga dan identitas kota yang baru
- Dalam survei tahun 2011 terhadap 11 juta warga São Paulo, 70% menilai larangan iklan bermanfaat
- Penilaian positif warga: {p:70}
- Setelah logo dan slogan disingkirkan, bangunan yang sebelumnya tertutup mulai terlihat, dan keindahan kota mulai tampak dengan cara baru
- Jurnalis Folha de São Paulo, Vinicius Galvao, mengatakan bahwa dulu titik acuan adalah billboard besar Panasonic, tetapi kini bangunan Art Deco yang dulu tertutup iklan itu menjadi titik acuan
- Ia menilai kota itu memperoleh bahasa baru dan identitas baru
Dokumentasi dan contoh kota lain
- Fotografer Tony de Marco mendokumentasikan perubahan São Paulo pada 2007 lewat rangkaian gambar di Flickr
- Di Amerika Serikat, Vermont, Alaska, Hawaii, Maine dan sekitar 1.500 kota kecil memiliki larangan billboard
- Di Eropa, Bergen di Norwegia menerapkan pendekatan yang sama
- Banyak kota lain juga memberlakukan pembatasan ketat terhadap billboard atau menetapkan zona bebas billboard di dalam kota
1 komentar
Komentar Hacker News
Selain itu, toko-toko juga tidak boleh menggunakan seluruh bagian depan bangunan seperti papan iklan. Warna merek atau detail tertentu masih boleh, tetapi logo tidak boleh terlalu besar, jadi aturannya cukup ketat
Beberapa toko menyiasatinya dengan membuat fasad kaca dan menaruh LED di bagian dalamnya: https://imgur.com/a/CLdUD1C
Setelah undang-undang ini berlaku, grafiti yang menutupi seluruh bangunan yang tidak dilarang jadi makin banyak, dan sekarang setelah 10 tahun berlalu, pemandangan seperti ini lebih sering terlihat daripada rangka iklan luar ruang yang kosong: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
Bagaimanapun, foto-fotonya indah, dan aku berharap kota kami punya hal-hal seperti itu alih-alih papan iklan
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
Andai aku tahu siapa senimannya
Kanvasnya sangat besar, jadi rasanya iklan sebelumnya juga tidak mungkin menutupi seluruh bangunan. Kalau karya seperti ini memang bertambah sebagai respons atas kurangnya warna, maka kutipan dalam artikel bahwa “iklan adalah sebuah bentuk seni, sekaligus hiburan yang mengurangi kesepian dan kebosanan saat berada di mobil atau berjalan sendirian” juga ada benarnya sampai tingkat tertentu
Meski begitu, aku tetap jauh lebih suka pelarangan iklan, tetapi hubungan antara keduanya terasa meragukan. Di lingkunganku ada mural dan papan iklan sekaligus, dan mural benar-benar mulai meningkat seiring naiknya Instagram
Sampai belum lama ini aku tinggal di Florianópolis, salah satu ibu kota negara bagian di Brasil. Ini adalah kota pulau yang indah secara alami, dan di pintu masuknya ada jembatan ikonis bernama “Ponte Hercilio Luz”
Tapi entah dengan alasan apa, seseorang berhasil memasang papan iklan layar raksasa yang benar-benar sangat besar tepat di tengah pandangan lanskap bersejarah yang layak jadi kartu pos ini. Aku tidak ingat kapan dipasangnya, tetapi kalau melihat foto jembatan dari arah selatan sejak sekitar 2015, benda itu selalu terlihat
Terangnya menyilaukan, memutar iklan animasi sepanjang hari, dan posisinya juga tepat sejalan dengan jalan utama terdekat, Beira Mar Norte, sehingga orang yang mengemudi ke arah selatan menuju jembatan akan terus melihatnya di sudut pandangan mereka
Sejujurnya, hanya dari animasinya saja aku heran kenapa itu tidak dilarang karena risiko kejang, tetapi tampaknya uang bicara lebih keras daripada akal sehat. Salah satu pemandangan paling ikonis dan dicintai di kota ini telah dikotori oleh salah satu bentuk perusakan kemanusiaan yang paling hampa
Tangkapan layar Google Street View: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg pada siang hari kameranya gagal menangkap pencahayaan dengan baik karena kabut laut, jadi aku menambahkan anotasi
Dulu tempat itu punya nuansa semi-brutalis yang agak mengesankan, sekarang jadi cuma terasa norak
Sampai kamar hotelku jadi terang benderang pada malam hari, dan aku tidak mengerti bagaimana itu bisa legal
“Bahkan setelah 7 tahun berlalu, kota metropolitan terbesar ke-4 di dunia dan kota terpenting di Amerika Selatan ini tetap bebas dari kekacauan visual dan pemandangan yang mengganggu yang menyiksa sebagian besar kota di dunia”, tetapi sayangnya di beberapa area ada jenis grafiti yang paling jelek, yaitu coretan tag yang ditulis meliuk-liuk dengan satu garis tinta hitam, dan tingkatnya benar-benar tidak masuk akal
Di Brasil, tampaknya ini disebut dengan nama terpisah, pichação, untuk membedakannya dari grafiti yang terasa lebih artistik
Jumlah pichação yang terlihat di São Paulo benar-benar luar biasa. Untuk mendapat gambaran, coba cari “pichação são paulo”
Contoh: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
Sebagai orang Barat, ini terasa asing, seperti kode, dan agak tidak nyaman. Saya paham kalau orang lokal bisa bosan melihatnya, tetapi dari sudut pandang turis, itu terasa istimewa
Gaya grafiti regional di AS sudah menjadi terlalu seragam. Dulu gaya hurufnya jauh lebih khas per wilayah, terutama di NY dan Philly. Pada akhirnya semua orang saling melihat dan meniru, sampai dari karya saja kita tak bisa lagi menebak asal daerahnya
São Paulo punya gaya yang jelas. Bukan hanya tag, tetapi juga Batman Alley dan mural publik raksasa; dari semua kota yang pernah saya kunjungi, ini adalah tempat dengan seni jalanan terbaik
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
Coretan di permukaan laminasi, biasanya pada rambu-rambu dengan spidol permanen, membuat saya ingin berkeliling membawa penyemprot tangan berisi etanol untuk menghapusnya
Saya tidak merasa itu jelek, juga tidak merasa itu layak diperhatikan. Sebaliknya, saya benar-benar membenci iklan yang mencemari ruang luar. Pada akhirnya ini tampaknya tergantung pada nilai yang dianut masing-masing orang
Sebagai orang São Paulo, saya menganggap hukum ini sebagai berkah. Dari foto di artikel, kota ini tampak seperti dipenuhi papan iklan terlantar yang tersebar di mana-mana, tetapi kenyataannya tidak begitu
Anda tidak akan menemukan orang São Paulo yang mengeluh soal hukum ini. Kota menjadi lebih baik, iklan jalanan yang invasif dan murahan sebagian besar hilang, dan toko-toko tetap bertahan
Di AS, negara bagian Maine tidak mengizinkan billboard. Saya tidak benar-benar menyadarinya sampai tinggal di tempat lain, dan itu sangat menyenangkan
Setiap kali mendengar soal iklan luar ruang, saya teringat kalimat dari buku Civilized to Death
Dahulu ada seseorang yang melihat Times Square lalu duduk diam, dan ketika beberapa orang bertanya bagaimana pendapatnya, ia berkata, “Akan indah jika saya tidak bisa membacanya”
Sulit menyebutnya indah, tetapi tetap ada sedikit rasa bebas
Saya benar-benar tidak mengerti kenapa orang begitu antusias melihat iklan. Tapi ya, selera orang berbeda-beda
Boca Raton tidak mengizinkan billboard, dealer mobil, atau Walmart. Biasanya saya tidak terlalu menyadarinya, tetapi saat pergi ke kota terdekat, hal-hal seperti itu langsung terasa mengganggu
Peningkatan halus pada pengalaman luar ruang, seperti lebih banyak arsitektur dan ruang hijau yang terlihat, meresap ke kualitas hidup. Analogi yang bagus mungkin seperti menjelajahi web dengan pemblokir iklan aktif. Halaman dengan iklan terasa lebih rumit, lebih bising, dan memuat lebih lambat. Tentu saja, jika isi halamannya memang hambar, menghapus iklan bisa membuatnya terasa lebih hambar lagi
Dulu iklan ada di samping atau sudut halaman web, sekarang menyelip di antara paragraf yang sedang dibaca, beberapa berkedip, dan ada juga popup. Bahkan jika ada “x” untuk menutupnya, beberapa detik kemudian muncul lagi
Semakin banyak situs yang sama sekali tidak menampilkan apa pun jika iklan, JavaScript, atau bahkan cookie dimatikan. Orang memakai pemblokir iklan karena mereka tidak ingin melihat iklan, jadi masuk akal untuk menganggap mereka tidak akan membeli barang itu, atau kalaupun membeli, iklan yang abusif tidak akan menentukan keputusan pembelian mereka
Tapi itu tampaknya tidak relevan sama sekali. Pokoknya kita harus melihat iklan sialan itu. Tingkat pemaksaan untuk melihat iklan ini benar-benar gila
Apakah ada hukum yang secara spesifik melarang Walmart? Kalau Sam's Club bagaimana?
Misalnya, situs ini punya satu banner di atas dan lowongan kerja. Itu cukup halus, tetapi tetap memungkinkan situs mencapai tujuan komersialnya dan menyediakan ruang diskusi
Melarang situs ini, yang pada dasarnya juga merupakan iklan, tidak akan menguntungkan siapa pun
Menemukan tulisan seperti ini adalah alasan saya membaca HN, bukan sumber “berita” lain. Saya setuju bahwa bingkai papan iklan yang “kosong” memang terlihat aneh, tetapi itu jauh lebih baik daripada iklan yang berteriak-teriak meminta perhatian
Saya berharap lebih banyak kota meloloskan hukum seperti ini. Billboard benar-benar merusak pemandangan, terutama iklan politik tak bermakna yang dipaksakan untuk dilihat
Anda tidak seharusnya mengandalkan HN sebagai satu-satunya sumber berita. Ada banyak hal lain yang perlu diketahui selain camilan intelektual yang didorong HN
Tulisan terkait:
São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - Agustus 2019, 94 komentar
A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - Oktober 2015, 192 komentar
Ibu kota Australia, Canberra, juga telah melarang iklan luar ruang sejak 1930-an, kecuali di dekat bandara: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
Penting juga untuk dicatat bahwa “sejak 1930-an” pada praktiknya hampir berarti sejak kota itu didirikan