Mari Larang Billboard di Dalam Kota

Memperbaiki kota itu sulit, tapi yang ini mudah

• Sebagian besar perbaikan kota adalah pekerjaan sulit yang membutuhkan jutaan dolar dan perencanaan selama bertahun-tahun
• Namun, perubahan yang dibahas tulisan ini sederhana — cukup beberapa orang peduli

Peran dewan peninjau desain

• Untuk membangun gedung baru, diperlukan persetujuan dari dewan peninjau desain kota
• Dewan ini memiliki hak veto atas setiap elemen desain bangunan
• Contoh: dinding luar cabang bank di pusat kota disetujui menggunakan stucco warna beige, tetapi karena kesalahan kontraktor justru dipasang pelapis bermotif kayu
  • Mereka mengajukan protes ke pemerintah kota, tetapi staf kota meminta agar dipasang ulang dengan material yang semula disetujui
• Dengan cara ini, dewan berupaya menjaga lingkungan arsitektur kota tetap seragam dan indah

Billboard sama sekali tidak ditinjau

• Sebaliknya, billboard berukuran 48 kaki bisa dipasang di mana saja tanpa peninjauan apa pun
• Ditempatkan di lokasi yang mudah terlihat serta dirancang agar terang, mencolok, dan mengganggu
• Ini adalah elemen yang merusak suasana kota yang tenang

Billboard menghindari peninjauan desain

• Jika seseorang datang ke dewan peninjau desain dan berkata akan memasang iklan 48 kaki di pintu masuk kota, ia akan ditertawakan
• Namun billboard dikecualikan dari peninjauan desain, padahal jauh lebih mencolok daripada bangunan

Perubahan untuk ruang publik

• Bagi warga, ruang publik yang tenang jauh lebih bermanfaat daripada iklan bir terbaru
• Satu-satunya pihak yang akan menentang perubahan seperti ini hanyalah sebagian pemilik lahan yang menghasilkan uang dari billboard
• Semua orang lainnya akan mendapat manfaat dari perubahan ini

Kesimpulan

• Billboard di dalam kota harus dilarang

[GN⁺]

Pendapat di Hacker News

• Di Vermont, billboard dilarang, dan itu sangat menyenangkan.
  Setiap kali melintasi perbatasan negara bagian ke New York atau Massachusetts, rasanya mengejutkan karena sangat merusak pemandangan.

  • Setuju. Begitu menyeberangi sungai masuk ke New Hampshire, perbedaannya terasa sangat jelas.
    Itu salah satu alasan saya suka tinggal di sini.

• Rasanya seperti versi yang tidak terlalu ekstrem dari tulisan lain yang baru-baru ini muncul: https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
  Di tempat saya tinggal juga billboard dilarang, dan itu bagus. Di tulisan itu, penulis mengatakan bahwa di tempat ia tinggal “siapa pun bisa memasang papan iklan 48 kaki di mana pun mereka mau”, tetapi dari tulisan-tulisan lain, tampaknya alasan sebagian, mungkin banyak kota tidak melarangnya adalah karena pendapatan.
  Karena sering dipasang di lahan yang dikelola pemerintah daerah, seperti median jalan. Saya tidak tahu sejauh mana desainnya sendiri ditinjau, tetapi dalam kasus seperti itu, hak untuk memasang billboard itu sendiri biasanya diatur.

• Saya dibesarkan di Alaska, tempat billboard dilarang. Setelah itu saya pergi ke Florida untuk kuliah, dan ada banyak culture shock, tetapi menurut saya yang paling besar adalah billboard yang terasa seperti disodorkan ke depan wajah di mana-mana.
  Saya rasa papan iklan raksasa yang secara kasar mencuri perhatian ketika kita seharusnya fokus mengemudi tidak seharusnya diizinkan.

  • Menarik. Saya dibesarkan di wilayah timur, dan sebelum melihat thread HN kemarin, saya bahkan tidak pernah memikirkan kemungkinan adanya larangan billboard.
    Dalam masalah ini, Alaska, Hawaii, dan Vermont jelas lebih maju dibandingkan bagian Amerika lainnya.
  • Billboard memang menyebalkan, tetapi menurut saya itu hanya sekitar 2% dari keseluruhan masalah.

• Setahu saya, Seattle, mungkin juga King County, tidak mengizinkan billboard.
  Saat berkendara ke selatan di I-5 dan mendekati Tacoma, terasa jelas bahwa kita sudah keluar dari zona larangan.
  Kalau tertarik, bagian pembuka The Monkey Wrench Gang karya Edward Abbey bercerita tentang menebang billboard secara ilegal di Southwest Utah.

  • Di King County itu legal, tetapi syaratnya harus berupa iklan untuk bisnis yang berada dalam radius beberapa mil tertentu.
    Misalnya ada beberapa di sepanjang Route 522: https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
  • Sepertinya ada beberapa juga di pusat kota Seattle, mungkin di sisi I-5.
    Contoh: https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
  • Mountains to Sound Greenway luar biasa karena tidak ada billboard, hijau, dan indah.
    Lebih banyak tempat seharusnya seperti ini.

• Di negara bagian Washington, di sebagian besar jalan raya utama, billboard hanya boleh mengiklankan sesuatu yang benar-benar dijual di lokasi yang sama.
  Menurut saya itu titik keseimbangan yang cukup baik untuk mencegah bentuk terburuk dari polusi perhatian.

• Berbeda dengan iklan digital, imbal hasil investasi billboard tampaknya cukup rendah.
  Di tempat saya tinggal, isinya terutama hanya iklan pengacara cedera pribadi dan klub strip.
  Rasanya tidak masalah kalau dihilangkan.

  • Billboard itu mahal dan tidak tertarget, jadi keuntungan per pelanggan yang didapat harus sangat tinggi.
    Karena itu banyak iklan firma hukum dan taruhan olahraga. Atau mereka memakai strategi brand awareness jangka panjang, sehingga muncul iklan alkohol atau makanan cepat saji.

• Maine sudah lama melarang billboard di seluruh negara bagian, dan itu sangat menyenangkan.
  Menurut internet, Vermont, Alaska, dan Hawaii juga melakukan hal yang sama.

  • Saat saya pergi ke Honolulu beberapa tahun lalu, butuh beberapa hari untuk menyadari mengapa kota itu terasa lebih tenang secara visual dibanding kampung halaman saya.
    Rasanya sangat menyenangkan, dan pulang ke rumah lalu melihat billboard di mana-mana itu mengerikan.
  • Saya hampir tidak pernah keluar dari negara bagian, dan setiap kali keluar saya ngeri melihat dunia nyata.
    Ssst. Di sini tenang dan nyaman.

• Larang saja semua iklan.

  • Saya tidak mengerti kenapa orang selalu langsung melompat ke ekstrem yang hampir tidak mungkin lolos secara politik.
    Larangan billboard tampaknya merupakan langkah bertahap yang realistis ke arah yang baik. Kalau mulai dari sana, semua orang akan merasakan perbaikan yang terlihat, lalu lebih siap menerima lompatan yang lebih besar.
    Menghapus satu industri secara utuh sebagai langkah pertama tidak akan pernah terjadi, jadi berhentilah bermimpi. Karena HN banyak berbasis di AS, saya katakan ini: sangat disayangkan bahwa dalam situasi polarisasi dua partai yang parah, orang lupa bahwa perbaikan bertahap selalu merupakan opsi. Biasanya, menurut saya itulah yang terbaik.
  • Bagaimana hal seperti ini bisa diterapkan dalam masyarakat bebas?

• Di dekat saya ada billboard yang mengiklankan perusahaan periklanan billboard.
  Slogannya semacam “Unmissable. Unblockable. Un[something]able.”, dan itu membuat saya sangat marah.
  Rasanya seperti mereka terang-terangan menjejalkan fakta bahwa orang yang melihat tidak bisa menghindari papan itu. Saya jadi punya dorongan kuat untuk merusaknya.

• Sopot di Polandia melarang semua billboard.
  Saya menantikan untuk pergi ke sana dan merasakan seperti apa suasananya. Mungkin akan keren.

  • Ah, syukurlah. Saya baru sekali ke Portland, dan meskipun iklim serta vegetasinya sama sekali berbeda dari Austin, karena lautan billboard tempat itu terasa menyeramkan akrab.
    Bukan dalam arti yang baik. Saya berharap rasanya lebih mirip Seattle, tetapi satu hal itu membuat perbedaan yang sangat besar.