Kota tanpa iklan

 (adfreecities.org.uk)
1 poin oleh GN⁺ 2023-12-15 | 1 komentar | Bagikan ke WhatsApp
  • Adfree Cities adalah jaringan kelompok yang mempertanyakan dampak iklan luar ruang korporat terhadap ruang publik dan kehidupan warga, serta berupaya merebut kembali ruang kota untuk seni, komunitas, dan alam
  • Menyediakan materi dan contoh agar dewan daerah dapat mempertimbangkan pembatasan iklan berbahaya, sehingga membantu respons kebijakan di tingkat lokal
  • Iklan dipandang memengaruhi orang secara sadar maupun tidak sadar, dan isu utamanya adalah bahwa iklan merusak lingkungan dan kesejahteraan
  • Topik kegiatannya mencakup berbagai bentuk iklan berbahaya, mulai dari greenwashing Big Oil hingga iklan vape yang menyasar anak-anak
  • Cara berpartisipasi secara lokal serta kabar tentang pelaporan iklan, pemblokiran billboard, dan kerja sama dengan anggota dewan dapat dilihat melalui newsletter bulanan

Apa yang ingin diubah oleh Adfree Cities

  • Adfree Cities adalah jaringan kelompok yang menentang iklan luar ruang korporat
  • Tujuannya adalah merebut kembali ruang publik untuk seni, komunitas, dan alam
  • Mereka memandang bahwa iklan memengaruhi orang secara sadar maupun tidak sadar, serta merusak lingkungan dan kesejahteraan

Materi yang dapat dimanfaatkan dewan daerah

  • Menyediakan materi terkait agar dewan daerah dapat mempertimbangkan pembatasan iklan berbahaya
  • Juga memungkinkan rujukan ke contoh daerah yang sudah mendorong pembatasan iklan berbahaya

Ranah iklan berbahaya yang dibahas

  • Cakupan kegiatannya mencakup berbagai bentuk iklan berbahaya

  • Greenwashing Big Oil dan iklan vape

    • Greenwashing Big Oil menjadi salah satu topik utama
    • Iklan vape yang menargetkan anak-anak juga termasuk dalam ranah masalah
    • Aktivitas per topik terkait dan cara berpartisipasi dapat dilihat di Dive in now

Partisipasi dan pembaruan

  • Memberikan panduan tentang cara ikut serta menciptakan kota tanpa iklan di tingkat lokal
  • Newsletter bulanan menyampaikan aktivitas dan capaian jaringan Adfree
    • pelaporan iklan
    • pemblokiran billboard
    • kerja sama dengan anggota dewan daerah
  • Newsletter dapat didaftarkan di Receive our monthly newsletter

Bacaan terkait

1 komentar

 
GN⁺ 2023-12-15
Opini Hacker News

  • Saat saya bepergian ke Swiss beberapa waktu lalu, saya merasa ada sesuatu yang agak berbeda di ruang kota, dan pada akhirnya perbedaannya dengan California adalah jauh lebih sedikit iklan di ruang fisik
    Saya sempat berpikir apakah karena lebih bersih, arsitekturnya lebih modernis, atau karena musimnya, tetapi inti persoalannya adalah iklan
    Entah karena hukum atau karena pandangan desain visual dan periklanan ala Swiss, rasanya sangat menyenangkan bisa melihat keindahan blok-blok kota tanpa dibombardir iklan, dan karakter kota jadi lebih tampak
    LA, SF, Sacramento justru kebalikannya; rasanya praktis yang terlihat hanyalah billboard

    • Di Hawaii ada undang-undang “larangan billboard”, dan Maine, Vermont, Alaska juga serupa
      Ini ungkapan yang lebih rapi dan akurat daripada “kota tanpa iklan”. Istilah kota tanpa iklan terlalu berlebihan, dan secara paradoks billboard untuk iklan nonkomersial kadang tetap diizinkan
      https://movingtokona.com/why-there-are-no-billboards-in-hawa...
    • Geneva baru-baru ini menolak larangan billboard dengan selisih tipis
      https://www.swissinfo.ch/eng/politics/geneva-throws-out-ban-...
    • Saya sudah beberapa kali mendengar orang yang datang ke Maine mengatakan hal serupa, “ada yang aneh tapi menyenangkan”
      Saat kecil, billboard yang mengganggu di sekitar Chicago selalu membuat saya risih, tetapi anak-anak saya justru menganggap hal seperti itu menarik dan baru saat bepergian
      TV juga mirip; setelah saya membeli antena dalam ruangan digital, anak-anak saya merasa iklan itu aneh/menarik. Mereka tumbuh hampir tidak melihat iklan karena YouTube Premium, streaming, disk/drive, dan sebagainya
    • Tokyo penuh sesak dengan iklan dan neon, tetapi saat tinggal di sana saya menyukai efek visualnya
      Itu membuat kota terasa hidup, dan secara visual menegaskan kembali perdagangan sebagai fondasi ekonomi kota modern
    • Billboard tidak diizinkan, baik yang berdiri sendiri maupun yang ditempelkan ke bangunan

  • Di kota kami, kontrak ruang iklan luar ruang seperti halte bus dan tepi jalan digabungkan dengan penyediaan dan pemeliharaan skema berbagi sepeda metropolitan yang murah
    Dengan sekitar 30 euro per tahun, kita bisa memakai sepeda selama 45 menit tanpa batas, sepedanya tersebar luas, terawat baik, dan mudah digunakan
    Pada 2022, penggunaan sepeda sewaan melampaui 10 juta kali, dan pelanggan tahunan juga hampir mencapai 84.000 orang
    Skema berbagi sepeda ini dimungkinkan karena kota menyerahkan ruang iklan luar ruang. Bukan berarti iklannya bertambah, melainkan pihak yang menjual ruang kepada pengiklan menjadi dimonopoli
    Tanpa iklan, kota memang akan lebih indah, tetapi jika itu mengurangi kendaraan di jalan dan mendorong moda transportasi yang sehat, pertukarannya tampak masuk akal

    • Kami juga pernah punya yang mirip, tetapi itu kontrak yang mengerikan
      Pemerintah kota membayar mahal untuk membangun sistemnya, tetapi karena sistemnya monopoli, halte dan sepeda tambahan hanya bisa “dibeli” dari perusahaan yang sama
      Tentu saja mereka tidak menjualnya dengan harga wajar, jadi setiap kali halte baru dibuat, ruang iklan baru ikut muncul dan diserahkan ke perusahaan itu
      Masa kontraknya juga 25 tahun, sangat tidak masuk akal, jauh lebih lama daripada 5 atau 10 tahun yang biasanya menjadi batas maksimum yang diizinkan untuk kontrak semacam ini
      Belum lagi korupsi dalam proses mereka memenangkan tender sejak awal. Persetan JCDecaux
    • Itu bukan pertukaran yang baik. Tidak boleh ada monopoli iklan publik, dan pelaku usaha lokal harus bisa menjangkau konsumen tanpa melalui pemegang monopoli yang menyedot semua nilai
    • Bukan berarti “skema berbagi sepeda ini dimungkinkan karena kota menyerahkan ruang iklan luar ruang”
      Ada banyak cara untuk membiayai proyek seperti itu di tingkat pemerintah daerah
      Kota ini hanya menjual ruang iklan, lalu langsung membeli layanan berbagi sepeda yang pada dasarnya terpisah dari pihak yang sama
    • Saya mengerti maksudnya, tetapi logika semacam ini mengaburkan masalah mendasar tentang bagaimana kita menilai dan menentukan harga sesuatu
      Sama sekali bukan hanya dengan cara seperti itu hal tersebut “dimungkinkan”
      Saya teringat kalimat Mark Fisher bahwa “lebih mudah membayangkan akhir dunia daripada akhir kapitalisme”
    • Saya penasaran berapa biaya pemeliharaan riil kontrak sepeda ini, dan berapa banyak yang diperoleh pemegang kontrak dari iklan
      Meski katanya hampir impas—yang tampaknya kecil kemungkinannya—kalau begitu tidak ada alasan bagi mereka untuk memegang kontrak itu
      Bagaimanapun, ini adalah cara dengan biaya tidak langsung yang lebih besar dibanding sekadar menganggarkan dana untuk program sepeda

  • Saya tidak paham kenapa billboard itu legal
    Mereka dirancang untuk mengalihkan perhatian dan ditempatkan di sisi jalan serta jalan tol
    Dalam pelatihan mengemudi, saya diajari untuk 100% fokus pada jalan karena bahkan berbicara dengan penumpang atau mengatur volume radio pun bisa berbahaya
    Kalau begitu, kenapa benda yang sengaja dipasang di sisi jalan untuk menarik perhatian saya bisa legal?
    Jadi, mari menuju kota tanpa iklan

    • Karena para pengiklan menganggap keuntungan mereka secara harfiah lebih utama daripada segalanya
      Kalau mereka tidak bisa mengguyur indra orang dengan omong kosong informasi yang tidak diinginkan atau dibutuhkan siapa pun, bagaimana perusahaan-perusahaan malang itu bisa menghasilkan uang?
      Kecelakaan lalu lintas? Itu hanya harga kecil yang harus dibayar. Seolah-olah memasang iklan bikini di depan bundaran berbahaya yang setiap bulan terjadi kecelakaan itu sepenuhnya baik-baik saja, karena seorang model Instagram perlu menambah pengikut bisnis fashion-nya
      Andai ini cuma lelucon, tapi iklan yang persis seperti itu ada sedikit lebih dari 1 km dari rumah saya. Saya harus memotretnya
    • Orang-orang mengejekmu setiap hari. Mereka menyusup ke hidupmu, melontarkan pukulan murahan, lalu menghilang
      Dari gedung-gedung tinggi mereka memandang rendah dirimu dan membuatmu merasa kecil; di bus mereka melempar komentar ringan bahwa kamu tidak cukup seksi dan semua hal menarik terjadi di tempat lain
      Di TV mereka membuatmu merasa pacarmu tidak cukup
      Mereka punya akses ke teknologi paling canggih yang pernah dilihat dunia, dan mereka menggunakannya untuk mengganggumu
      Mereka adalah pengiklan, dan mereka sedang menertawakanmu
      Tapi kamu dilarang menyentuh mereka. Berkat merek dagang, kekayaan intelektual, dan undang-undang hak cipta, pengiklan bisa mengatakan apa pun yang mereka mau di mana saja tanpa hukuman
      Persetan. Semua iklan di ruang publik yang tidak bisa kamu pilih untuk lihat atau tidak lihat adalah milikmu. Ambil, susun ulang, dan gunakan kembali sesukamu
      Kamu boleh melakukan apa pun yang kamu inginkan. Meminta izin sama seperti bertanya apakah kamu boleh mengambil batu yang dilemparkan seseorang ke kepalamu
      Kamu tidak berutang apa pun kepada perusahaan. Lebih dari sekadar tidak berutang apa pun. Terutama, kamu tidak berutang sopan santun
      Merekalah yang berutang kepadamu. Mereka telah menata ulang dunia agar mereka bisa berdiri di depanmu
      Mereka tidak meminta izinmu, jadi jangan pernah terpikir untuk meminta izin mereka
      • Banksy
    • Saya juga mendengar hal yang sama saat pelatihan mengemudi, tapi jujur saja itu tidak selalu tepat
      Berbicara dengan seseorang saat mengemudi atau cepat-cepat mengatur volume radio itu masih cukup wajar
      Alasan mereka mengajarkannya dengan keras kepada pengemudi remaja pemula mungkin karena pemula perlu lebih fokus dan cenderung keras kepala, jadi pesannya harus ditanamkan dengan tegas
      Bagi pengemudi dewasa yang bertanggung jawab, percakapan, mengutak-atik radio, dan billboard bukanlah gangguan berbahaya
      Saya berharap billboard hilang karena jelek, tapi menurut saya tidak ada dasar yang masuk akal untuk melarangnya atas alasan keselamatan
    • Sepenuhnya setuju. Ditambah lagi sekarang ada papan iklan LED raksasa yang berkedip-kedip di persimpangan paling ramai
      Benar-benar mengesalkan bahwa hal paling mengganggu yang bisa dibayangkan—iklan berkedip—diletakkan di persimpangan paling ramai
      Ini juga masalah aksesibilitas. Perusahaan iklan seperti ini membahayakan pengemudi dengan berbagai kondisi kesehatan/mental atau disabilitas seperti ADD, ADHD, dan AS

  • Saya paham kenapa orang membenci iklan, tapi jujur saja saya tidak setuju dengan kota tanpa iklan
    Secara pribadi saya menyukai estetika banjir visual yang terlihat di kota penuh iklan seperti Tokyo
    Itu membuat ruang terasa hidup dan bernapas, dan menurut saya kota memang seharusnya begitu
    Dengan begitu, ruang yang secara visual tenang seperti kuil atau taman terasa jauh lebih manis
    Secara konseptual pun saya tidak setuju dengan pembenaran bahwa kota harus dibuat bebas iklan karena dampak buruk iklan
    Iklan akan muncul di tempat lain: di dalam toko, online, di atap taksi, selebaran di tiang listrik, dan sebagainya
    Kita tidak bisa membuat iklan menghilang; langkah terbaik adalah secara langsung menargetkan iklan yang paling berbahaya lewat hukum, seperti iklan yang menyesatkan atau palsu

    • Iklan di Tokyo terasa asing bagi saya, jadi saya bisa lebih menikmati warna dan energinya
      Sebaliknya, iklan di tempat seperti Times Square benar-benar terasa menghantam kepala
    • Tokyo menarik secara visual, jadi mungkin bisa diberi pengecualian
      Tapi iklan di tempat lain jauh lebih buruk rupa, contohnya ada di sini
      https://imgur.com/a/6AOWmdC
    • Saya belum pernah ke Tokyo, tapi mungkin itu juga bergantung pada fokus lokal dari iklannya
      Misalnya, iklan visual yang memberi tahu agar mengunjungi toko, bar, atau pertunjukan yang ada tepat di balik pintu di bawah iklan itu harus dipandang sama sekali berbeda dari iklan mobil atau asuransi yang tidak ada kaitannya dengan keberadaan fisik di lokasi tersebut
    • Menurut saya ada perbedaan. Iklan yang menempel di depan toko dan memberi tahu apa yang dijual di toko itu berbeda dari iklan yang, ketika kamu pergi ke toilet, mulai berbicara lewat video saat kamu sedang duduk
    • Iklan di dalam bangunan komersial sebenarnya bukan iklan, melainkan informasi
      Kamu masuk ke toko untuk melihat barang, jadi toko hanya menata dan menampilkan apa yang ingin kamu lihat agar mudah ditemukan
      Papan nama yang menampilkan nama bisnis di gedungnya sendiri juga tidak bermasalah, dan benar-benar berguna untuk navigasi atau mengetahui lokasi
      Iklan terjadi ketika informasi yang berisik diguyurkan kepadamu saat kamu menyeberang jalan atau menunggu bus. Itu hanyalah polusi
      Pernyataan “kita tidak bisa membuat iklan menghilang” juga keliru. Cukup jadikan sepenuhnya ilegal dan terapkan denda besar. Saya jamin itu akan berhenti

  • Saya sudah berfokus memblokir semua iklan dalam hidup, dan karenanya hidup jadi jauh lebih tenang dan damai
    Namun yang menyebalkan adalah iklan di ruang fisik yang tidak bisa saya apa-apakan
    Rencana ini sangat cocok dengan selera saya. Saya tidak tinggal di Inggris, tapi saya berharap rencana ini berhasil

    • Pemblokiran iklan di dunia nyata adalah satu-satunya kegunaan yang akan membuat saya mempertimbangkan memakai augmented reality
    • Kamu tahu HN juga merupakan kolase iklan raksasa, kan?

  • Teman-teman kadang bilang bahwa saya benar-benar tidak memperhatikan informasi penting di papan penunjuk umum
    Ada kalanya saya tersesat dan melihat-lihat kebingungan padahal papan petunjuk arah ada tepat di depan mata
    Mungkin karena saya terlalu sering melamun, tapi saya menduga alasan besarnya adalah saya sudah terkondisikan untuk menyaring sebagian besar papan publik karena ada terlalu banyak iklan di mana-mana yang mencoba menciptakan keinginan
    Setidaknya menurut pengalaman saya, rasio noise terhadap sinyal informasi di ruang publik terlalu tinggi

    • Saya juga punya filter yang bekerja berlebihan, dan saya pikir itu karena pengondisian serupa bahwa “99% sinyal yang masuk tidak berguna bagi saya”
      Saya sering melewatkan rambu batas kecepatan dan bertanya-tanya berapa km/jam batas di sini
      Meski begitu, saya masih bisa memperhatikan matahari terbenam yang indah
    • Meski iklan dihapus, rasio noise terhadap sinyal tidak akan banyak berubah

  • Saya pernah mengunjungi beberapa kota dan negara yang hampir tidak memiliki iklan fisik atau billboard, dan itu terasa sangat asing sekaligus menjadi perubahan yang mengejutkan nyaman
    Awalnya, terutama saat berkendara di kota, ada sedikit rasa seperti uncanny valley yang agak tidak nyaman
    Seiring waktu, perasaan itu mereda, dan berkurangnya rangsangan visual tingkat rendah benar-benar terasa patut disyukuri
    Saat kembali ke rumah, kita bisa melihat lagi betapa gilanya tingkat polusi visual yang kita tanggung
    Saya tidak berhak bicara soal dampak ekonomi yang lebih luas, tetapi sebagai orang biasa yang sekadar berkeliling dunia, itu cukup luar biasa

  • Ini tampak seperti tujuan yang layak dipuji, tetapi ada perbedaan tingkat di sini
    Ada iklan dalam bentuk poster yang ditempel atau papan nama toko di sekitar, ada iklan besar seperti tiang mandiri atau dipasang di atap setinggi 60 kaki lebih yang umum di kota dan jalan raya AS, dan ada iklan campuran digital dengan analitik atau pelacakan, seperti layar “bagian depan digital” terkenal buruk yang mulai dipasang toko-toko serba ada
    Menurut saya, yang pertama umumnya tidak masalah, yang kedua biasanya tidak sedap dipandang sehingga efeknya yang merusak lingkungan perkotaan seharusnya tercermin dalam harga, dan yang ketiga secara kewargaan menjijikkan sehingga seharusnya ilegal sama sekali
    https://www.cnn.com/2022/03/12/business/walgreens-freezer-sc...

  • Iklan terasa seperti mencuri perhatian saya
    Alih-alih menikmati langit biru sambil membiarkan pikiran mengalir dengan damai, seseorang merampasnya dan berteriak agar saya membeli barang baru

    • Iklan bukan hanya mencuri perhatian
      Iklan dirancang agar diri Anda saat ini iri pada sosok yang bisa Anda jadi seandainya membeli produk itu
      Dengan kata lain, iklan mencoba mencuri rasa puas Anda, lalu menjual kembali rasa puas itu kepada Anda
      Ini kutipan dari ingatan saya, dan saya tidak ingat siapa yang mengatakannya sehingga tidak bisa mencantumkan sumber
      Ini bukan pemikiran maupun kalimat buatan saya, tetapi penjelasannya tentang apa yang dilakukan iklan begitu tepat sehingga terus melekat

  • Bagi saya, tanpa iklan berjalan seiring dengan tanpa gangguan
    Jadi “Dapatkan kabar terbaru dari Adfree Cities” atau “Tonton video untuk melihat tiga langkah yang bisa Anda lakukan hari ini” sama sekali tidak mengena bagi saya

    • Apakah Anda hanya tertarik mengisolasi diri dari iklan? Bisa saja, tetapi kalau begitu saya tidak tahu mengapa Anda mengeklik tautannya
      Dua hal yang mereka tawarkan itu pada dasarnya bukan gangguan. Mereka tidak mendaftarkan Anda ke notifikasi push atau panggilan telepon yang tidak diinginkan
    • Ungkapan “Greenwashing is a CRIME” terasa menjijikkan dan membuat saya kehilangan simpati pada keseluruhannya
      Padahal konsepnya sendiri cukup menarik, dan saya juga pada umumnya menentang greenwashing