- Tarif impor tembaga 50% di AS dan tarif tambahan untuk produk dari negara tertentu seperti India dan Turki membuat perusahaan sangat kesulitan dalam menetapkan harga produk
- Thompson Traders, perusahaan keluarga di North Carolina, dibuat bingung oleh kenaikan tarif antara harga yang masih bisa diterima konsumen dan syarat negosiasi dengan peritel besar
- Peritel big-box seperti Lowe’s dan Home Depot enggan menerima permintaan kenaikan harga, dan karena tarif sering berubah, perebutan pengalihan beban biaya antara pemasok dan peritel terus berlanjut
- Ketua The Fed Jerome Powell memperingatkan potensi percepatan inflasi ke depan, dengan mengatakan bahwa dampak tarif terhadap harga konsumen mulai terlihat jelas, sementara perusahaan juga merasakan ketidakpastian besar atas bahan baku dan harga jual
- Bahkan cara penerapan tarif sendiri masih tidak jelas, sehingga terjadi penundaan penetapan label harga hingga penghentian pengiriman, dan usaha kecil-menengah terpaksa mempertimbangkan langkah ekstrem seperti mengurangi pemasaran dan memangkas upah demi bertahan hidup
Kesulitan penetapan harga akibat tarif
- Tarif 50% Presiden Trump atas impor tembaga dan tarif tinggi untuk produk asal India membuat perusahaan seperti Thompson Traders kesulitan menyesuaikan harga
- Harga ritel yang direkomendasikan sebelumnya untuk bak mandi tembaga buatan tangan dari India sekitar US$3.300, tetapi kini perlu ditinjau ulang karena tarif
- Baru-baru ini tarif atas produk dari India naik dua kali lipat menjadi 50%, tetapi pengadilan banding federal menolak dasar hukum sebagian tarif tersebut, sehingga muncul kemungkinan peninjauan oleh Mahkamah Agung
- Perusahaan harus menetapkan harga dengan hati-hati sambil mempertimbangkan reaksi konsumen yang lelah oleh inflasi dan strategi harga para pesaing
- Clifford Thompson mengatakan, “Semua orang sedang memikirkan apa yang harus dilakukan, keputusan yang benar itu apa, dan harga seharusnya dipatok di mana.”
Kesulitan yang dihadapi perusahaan
- Thompson Traders masih bergerak lambat dalam negosiasi permintaan kenaikan harga dengan peritel besar Lowe’s dan Home Depot
- Mereka meminta kenaikan harga 4~5% untuk wastafel keramik dari Turki, tetapi hanya beberapa item yang disetujui
- Setelah tarif atas produk Turki dinaikkan menjadi 15%, mereka belum bisa meminta kenaikan tambahan, dan menyebut bahwa mereka “mungkin harus menanggung biayanya”
- Home Depot mengizinkan kenaikan harga untuk sebagian item, tetapi penyesuaian harga secara keseluruhan tetap terbatas
- Wakil presiden Home Depot Billy Bastek mengatakan akan ada perubahan harga kecil di beberapa kategori, dan bahwa mereka fokus melindungi biaya yang ditanggung konsumen
Ketidakpastian penerapan tarif
- Kurangnya kejelasan tentang cara tarif diterapkan membuat penetapan harga menjadi semakin rumit
- Thompson Traders menemukan kemungkinan bahwa tarif tembaga dan kuningan dikenakan pada nilai bahan baku, bukan produk jadi, tetapi mereka menerima jawaban yang berbeda-beda dari para broker bea cukai
- Akibatnya, Alejandra Thompson de Jordan ragu untuk mendistribusikan label harga baru
- Perusahaan sedang melakukan riset pasar untuk menyelaraskan harga dengan para pesaing, sambil meninjau harga online dan umpan balik dari agen penjualan
Sulitnya opsi produksi alternatif
- Thompson Traders sempat mempertimbangkan produksi domestik, tetapi menilai hal itu tidak realistis karena biaya investasinya tinggi
- Produk tembaga buatan tangan yang diimpor dari kota pengrajin tembaga tradisional di Meksiko sulit direplikasi di AS
- Masih ada kemungkinan perubahan tarif terhadap negara pemasok seperti Meksiko, China, dan Turki, yang menambah ketidakpastian lebih lanjut
Dampak ekonomi dan prospek
- Ketua Federal Reserve Jerome Powell mengatakan kenaikan harga konsumen akibat tarif sudah mulai terlihat pada beberapa kategori barang
- Menurut survei Richmond Fed, sekitar 38% perusahaan menunjukkan keyakinan yang rendah terhadap penetapan harga tahun ini, dan 60% merasa tidak pasti soal biaya material
- Thompson Traders sedang mempertimbangkan langkah penghematan biaya seperti memangkas biaya pemasaran dan gaji eksekutif, dan jika kenaikan harga tak terhindarkan, mereka juga bisa menghentikan penjualan sebagian produk
- Sebagai contoh, wastafel tembaga yang sebelumnya dijual seharga US$450 bisa naik sampai US$800 karena tarif, sehingga dapat menjadi sulit dijual
- Clifford Thompson menegaskan bahwa jika tarif memang yang terbaik bagi negara, ia akan menerimanya, tetapi dibutuhkan pedoman yang jelas
Belum ada komentar.